包裝盒顏色的具體應用

包裝盒顏色的具體應用

(1)依據商品的屬性
包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素。包裝上的商品色彩屬性是指不同商品都有各自的色彩傾向或稱為屬性色調。為了區分同類產品的不同功能和性質,往往要借助於色彩予以識別。人們在生活中獲取的認知和記憶形成了不同商品的形象色彩,商品的色彩形象會直接影響到消費者對商品內容的判定。因此,包裝設計中對色彩形象性的把握是非常重要的。

不同的顏色在不同的商品之間存在很大的差別。般來說,在食品上的視覺與味覺之間會存有不同的感覺。如糕點類食品包裝色彩多選用黃色,因為黃色促進食欲;純凈水等飲料包裝喜用藍色,因為藍色令人感到涼爽。咖啡的包裝,用棕色體現的味濃;用黃色體現的味淡;用紅色體現的味醇……可見色彩對商品的品質具有一定的影響。如果包裝設計師運用得當,不僅能使商品與消費者之間形成一種心靈的默契,而且能使購買者產生舒適的感覺。商品的形象色利用商品本身的色彩在包裝用色上再現。我們可以從一些色彩的名稱中得以反映。如以植物命名的草綠色、咖啡色、茶色、玫瑰紅等以水果命名的橙黃色、橘紅色、桃紅色、檸檬黃等;以動物命名的鵝黃色、孔雀藍、鼠灰色等;此外,還有天藍色、奶白色、紫銅色等等。將產品的固有形象色直接應用在包裝上,會使消費者獲得目瞭然的信息,如奶粉包裝可用乳白色;檸檬飲料可選用檸檬黃等。運用商品本身的色彩最能給人以物類同源的聯想,增加商品的直觀表達能力,使人產生購買欲望。

(2)依據消費對象
每一種商品都是針對特定的消費群體,因此,在包裝設計時依據消費對象來進行定位設計就顯得尤其重要,包裝中的色彩設計亦是如此。不同的費群對色彩的喜好也存有一定的差異,對色彩的好惡程度往往因年齡、性別、文化、職業、環境的不同而差別很大。根據一些調查表明,在兒童時期喜歡熱鬧,最喜歡高純度的暖色;長大後態成熟,開始能冷靜地看待生活的時候,需要冷色調來平衡心態。不同顏色除表現不同的心情不一樣的感覺外,還表現出一個人的不同見識、不同性格等;所以顏色喜好會隨年齡而有所變化就好像果實一樣,花朵剛結果是白色、淡黃色,接著是淺綠、深綠,再是黃色、紅色、紫色等。對於色彩喜好的坦率表達,有不少人認為,女性喜歡暖色,男性較喜歡冷色,但這主要是基於色彩本身所帶給人的聯想:暖色感性顯得溫柔,具有女性氣質;冷色理性顯得剛毅,富有男性徵。所以,談到色彩在性別上的差異,這點便是設計中或多或少應遵循的原則

(3)依據地域習俗
不同的地域有不同的色彩,色彩體現一個地域的文化特色,也與一個地方的文化歷史息息相關,色彩運用要充分考慮各地域不同用色習慣和色彩象徵。將其運用於現代包裝設計中能體現出商品濃厚的地域文化和民族特色,尤其是富於地域特色的產品。以我國為代表的東方色彩具有很強的裝飾性包裝整體風格現代,色彩豐富,視覺沖擊力強,極具個性化和差異化,賦予了和酒更多“亮點”,符合新生代消費者的審美及消費需求中國傳統色彩中的“五色”以黑、白二色為基礎體現了辯證思維特點“陰陽觀”的色彩觀,色彩陰陽觀發源於太極陰陽,即“二氣相交,產生萬物”。以黑、白二色為基礎加上紅、黃、青三原色所形成的五個正色,是我國傳統的五色觀。五色對應五方,帶有強烈的象徵意義,即所謂東方者太昊,其色屬青,故稱青帝,以掌春時;南方者炎帝,屬火,赤色,故稱赤帝,以司夏日;居天下之中者黃帝,其色屬黃,支配四方;西方者少吳,其色屬白,故稱白帝,掌管金秋;北方者顓頊,其色屬黑,故稱黑帝,以治冬日。從而給五色賦予了特殊的文化內涵。如果以現代色彩觀念來分析五色觀,將五色分解開來,即為三原色(紅、黃、藍)加上兩極色(黑白)。這正是構成色立體的最基本色彩。
由此可見,即使以現代色彩觀念來衡量五色觀,它亦是很科學的方法。不同的國家、不同的民族和地區,因為社會、政治、經濟、文化、教育及生活方式的不同,表現在、興趣、愛好等方面也不盡相同,對色彩同樣也形成了各自的偏好和地域性。中華民族是個衣著尚藍、喜慶尚紅的民族。中國人使用紅色的歷史最為悠久,民間對紅色的偏愛,與我國原始民族崇拜有關。紅色具有波長最長的物理性能,它的色彩張力對人們的視神經產生強烈的刺激作用。古往今來,紅色以它光明與正大、剛毅與堅強的含義長期影響著我國的民族習慣。

中國傳統色彩體系以“五色”為主,創造了以不同主色調為中心的配色形式。在中國傳統色彩應用體系中以兩色為基調的色彩配置是一個重要的特性。如最有代表性的有青花瓷中的藍與白、蠟染中的靛與白、漢代瓷器中的紅與黑以及中國畫的黑與白。兩色配色表達已經明確,給人以鮮明的感染力。兩色看似簡單,卻可以創造出變化萬千的裝飾效果,成為中國傳統的配色方法。這類配色手法,在現代包裝色彩設計中應加以借鑒與應用。作為文化的部分,瞭解各地對於色彩的好惡,有助於我們在運用色彩的時候趨利避害。對出口商品進行包裝時,應根據世界各國的文化特徵和生活習俗,選擇適宜的色彩。

不同國家對色彩有不同的反應。日本忌綠色喜紅色、白色;瑞士、埃及、奧地利、土耳其等以及伊斯蘭國家喜歡綠色,認為可以驅病除邪比利時、保加利亞討厭綠色;美國人喜歡鮮艷色彩,忌用紫色;巴西認為紫色為悲傷;法國人視鮮艷色彩為高貴;瑞士以黑色為喪服色,而喜歡紅、灰、藍和綠色;丹麥人視紅、白、藍為吉祥色;荷蘭人視橙色為活潑色彩,橙色和藍色代表國家色彩等等。因此,瞭解出口國家對包裝商品的禁忌色彩至關重要。如我國出口德國的紅色鞭炮曾在相當長的一段時間內打不開銷售局面,產品滯銷。我國出口企業在進行市場調研後將鞭炮錶面的包裝用紙和包裝物改成灰色,結果鞭炮銷售量直線上升。入鄉隨俗、投其所好、避其所惡,才能在產競爭中占有絕對優勢。故對包裝色彩的運用,必須依據現代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內流行色變化的趨勢等,使色彩與商品產生訴求方向的一致,從而更加有力地促進商品的銷售。

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