什麽是現代包裝風格

什麽是現代包裝風格

20世紀20年代,現代主義設計思潮開始從歐洲大地席捲開來,並對世界設計風格產生巨大的影響。

現代主義設計主張功能第一、形式服從功能、技術和藝術應該和諧統一,拋棄前人對設計就是藝術的認知,提倡簡單、直接、少裝飾的設計表現,註重設計應該與企業緊密結合,轉變數千年來設計只是服務少數權貴階層對象,提出設計面向廣大普通消費者的設計思想。在這一設計思想的指導下,20世紀30年代後,包裝設計師開始考慮功能性要求,強調包裝信息的視覺傳達,這就使得現代標識、色彩、圖案、文字等平面設計元素不斷強化在商品的包裝上,形成這一時期獨有的包裝風格。

KIWI”是世界上著名的鞋油品牌,從1906年開始,“KIWI包裝就一直沿用紅白相間的色彩和幾維鳥圖案作為其區別於其他品牌的設計標志,現在其產品在世界上140多個國家銷售,產品有幾十個系列,但其獨特的視覺包裝都是一致的,除了產品本身優秀以外,沒有過多的裝飾且簡單、細致、獨特的視覺包裝形象,使之暢銷100多年,給消費者留下深刻的印象。這一時期經典包裝形象層出不窮,殼牌(Shel)、可口可樂( Coca Cola)、汰漬(Tide)、奧妙(OMO)、茲寶( Zippo)、百事可樂( Pepsi)等包裝形象都是在“現代主義風格設計思潮”影響下的產物。

第二次世界大戰後,隨著世界政局穩定、社會經濟復蘇,物資不斷豐富,尤其是自助式市場“超市”流行開來,人們對商品的選擇餘地不斷加大,市場中簡單、直接、單調的現代主義商品包裝不再吸引人們,而體現地方性、人性化、個性化、幽默化的商品包裝開始出現,並迅速得到人們的喜愛,具有悠久歷史和深厚文化底蘊的歐洲國家開始紛紛提出“文藝復興”“裝飾復興”的設計思路東方國家尤其是日本,開始在東方文化影響下的傳統符號、圖案色彩中挖掘裝飾元素,運用到商品包裝中,極好地傳播了自身的民族文化、體現了地域特色,拉近了商品與消費者的文化距離,受到消費者的歡迎。

什麽是現代包裝風格