廣告設計印刷的核心是大道至簡

廣告設計印刷的核心是大道至簡

大道至簡說的是簡約的形式而不是要求簡單。簡約給人的感覺是簡潔、大方我們在設計廣告作品的時候,設計的表現形式越是簡潔,傳達的效果和影響力就會越大,簡約讓設計的中心更加突出,顯得整個畫面充滿力量和能力,能夠產生強大的與外界事物的對比,進而產生強烈的視覺傳達效果。

簡約的形式容易突出視覺中心,便識別和記憶。心理學家的研究表現,人們的視覺感應很容易被具有簡約大氣特點的事物或圖形所吸引。

生活中我們會從外界接受到各種復雜的信息,進入人的視覺神經就會逐漸簡化成最簡約的、最具對比性的視覺符號。簡約的圖形通過視覺轉化後會與人腦的視覺記憶形成對比,更加容易引起人們的註意。在廣告設計中用簡約化的圖形,會讓設計變得更加簡單、直接,更加有利於引導人們接收涉及傳遞的視覺消息。

在廣告設計上圖形表現得越簡單,留給人們的想象空間越大。所以我們在廣告設計中追求的應該是用簡約的手法進行最具豐富性、針對性的內容設計,這也是反色彩設計中以簡約形式設計表現在廣告設計中集中表達的主要根據。

例如設計大師烏維·勒斯(德國)在1985年的時候為世界勞動者協會做過這樣的一個設計,畫面非常簡單,只是用了一隻手的輪廓來充實畫面,將它撕開變成了一隻切斷的手,暗含了對勞動者工作安全的提示。2006年中國舉辦了一次烏維·勒斯的作品展覽,在展覽上他解釋了這件作品的深意,這是我自己的左手,我用筆將手的輪廓劃下來,然後把紙撕爛,重新佈置畫面,整個作品的創意到完成僅僅幾分鐘而己,卻簡單而準確的表達了對勞動者安全的警示。

所以說廣告設計不一定要許許多多的元素來設計畫面,簡約的東西往往更加效力,更加準確、迅速的體現出了設計的核心主題,從而引起人們對勞動安全的重視。

廣告設計印刷的核心是大道至簡