廣告印刷設計前要挖掘色彩自身潛在的美感力量

廣告印刷設計前要挖掘色彩自身潛在的美感力量

廣告作為促進信息的傳達與交流,是一種有說服力的媒介形式。而色彩是廣告中最直接的視覺語言,是廣告造型的重要手段之一。廣告的目的是最地傳遞信息使受眾人群接受並產生消費體驗與審美享受。


面對信息時代紛繁復來的圖像“轟炸”局面,廣告設計能否打動消費者與其整體視覺沖擊效果密切相關色彩作為廣告設計中最為敏感的信息媒介,它是視覺體驗的首要信息,在商品通中對消費者產生先聲奪人的重要影響。


色彩的自我屬性呈現與廣告的信息訴求在本質上是一致的。對廣告語言中色彩自身潛在的美感力量、廣告設計中色彩的交互影響和色彩的意象傳播等方面加以探索,研究廣告中的色彩屬性及色彩文化有益於廣告設計理念的認識和發展。

廣告色彩是最直接、最敏感的媒介,探索和研究廣告中的色彩屬性及色彩文化,有益於廣告設計理念的認識和發展。色彩的自我屬性呈現與廣告的信息訴求在本質上是一致的。文章從挖掘廣告色彩自身潛在的美感,色彩在廣告設計中的影響,色彩的意象傳播等三個方面展開思考,認識廣告設計中色彩屬性呈現的重要性和影響。通過色彩的廣告作用、色彩的意象傳播的理性認知,發掘色彩自身潛在的美感,恰如其分的色彩表現有利於提升廣告表現的品質和主題,從而達到廣告宣傳的目的。

廣告以真誠傳達為目的,色彩應用貼切符合消費人群的特定需求為導向。設計者有使色彩具有超越現實的力量,產生情感的互動交流。情感色彩關照在廣告設計中體現在可見形式即產品色彩的直覺本能與人內心的情緒糾結反應。這種作用於感官的色彩直覺,不僅僅是對人的一種感官刺激,同時也是一種信息交流方式。多數人的內心都可以由色彩直覺引發心靈深處的色彩激盪,它不再是色彩的舒服體驗,而是信息傳遞的本質觸動,融合了視覺體驗與情感溝通的過程。劉勰心雕龍物色》中曾說。“物色之動,心也搖焉”,道出了色彩影響人的心理和生理、作用於人的情感和行動的力量。廣告色彩不僅影響廣告的宣傳效果還有對復雜信息進行自動編碼的功能。


色彩能夠簡化復雜的數據,以明度、純度、色相關系之間的對比產生影響,能使每個看到色彩的人都會有細微的差別,存在潛意識的心理聯想。宜人的色彩有喚醒及吸引人們審美和興趣的對應反應,這種對應認知進一步推進人們後續行動—體驗、購買。廣告色彩創意中,盡可能地用較少的色彩去得到完美的宣傳效果,以高度概括、簡潔明快、以少勝多的原則,使配色組合更合理,恰到好處。在和諧中追求強烈的色彩註目性、引導性、易讀性。廣告色彩體現信息主題的內容和商品的品質及個性,廣告色彩運用的合理與設計師的個人審美相關。

設計師的色彩直覺在廣告設計中是關鍵,色彩直覺的經驗性積累是色彩表現的基礎,由此生發的色彩個性是長期實踐經驗質的變相升華。大自然色彩是和諧和有層次的,體現在色彩的冷暖對比、明暗關系、色彩秩序和色調方向等諸方面。

在廣告色彩表現中要有意識地減少色彩污染,避免色彩的混亂和復雜。運用色彩規律突出表現廣告主題的重要性,以連貫的、和諧的色彩建立特色,形成個性色彩運用方法。

良好的色彩認知和美學素養及敏銳的感性色彩格調是設計師發揮色彩影響賦予廣告色彩品質的保證。如以月餅的廣告宣傳為例:多採用紅色底子上配黃色,同時以傳統圖案點綴,節慶的主題色調營造像奏響的鑼鼓一樣,輝煌的色調顯示了強有力的色彩影響與色彩象徵。色彩主題的營造和廣告訴求的傳達是一致的。由此可見,色彩的品格力量能夠賦予廣告色彩以內涵和意義。近年來以環保生態、低碳生活、綠色無污染為主張的生態平衡理念及對自然人性關懷的理想回歸使帶有自然風的色調成為時尚新寵。

以米白色、橄欖綠、明黃色、海水藍為基調的色彩系列在廣告色彩運用中泛。另外,色彩屬性呈現以體現商品的特徵為主,廣告色彩與廣告表現的對象之間存在必要的聯系;明確所要表現對象的特質和創意主題,尋找最貼切的色彩表達,加強色彩傳達信息主體的特徵、內容等相關資訊,以增強視覺傳達的準確。此外,廣告色彩情感關照的挖掘體現在關註入的心理、情感體驗。

具有吸引力能夠引起共鳴的色彩才會得到消費者的關註和支持,廣告色彩同時因地、因時因需求的不同而有變化。應充分考慮色彩的文化性、地域性、流行性等因素的影響,做合適的、恰當的色彩表現,突出色彩表現主題。

廣告印刷設計前要挖掘色彩自身潛在的美感力量