廣告宣傳設計如何應用色彩聯想

廣告宣傳設計如何應用色彩聯想

色彩的聯想,是指經過人體多種感覺器官的分析,在對某一種特定顏色的知覺過程中,觸發了人們的感覺經驗,引發某種與之相關的情緒和感覺,產生色彩與某一事物相聯系的知覺,這種聯想性的知覺是基於人們日益積累的視覺經驗

色彩的聯想一般可以分為具象聯想和抽象聯想。通過色彩聯想到具體的某一特定的事物稱為具象聯想,如黃色聯想到太陽、麥穗等,由綠色聯想到植物等;通過色彩聯想到某一抽象概念的就稱為抽象聯想,如由黑色聯想到死亡、悲哀等,由紅色聯想到熱情、溫暖等。色彩的聯想不僅發生在某一單色上,也發生在不同的色彩搭配關繫上,色彩的冷暖感正是源於色彩的聯想。

當人的眼睛識別某一色彩時,從物理性而言,眼睛所感知的只是一種光線作用的結果,是一種光學意義上的顏色。但是這一顏色對人腦的刺激並不只限於此,它還會喚起人腦對於這一色彩的記憶,將這一顏色與過去的視覺經驗聯系在起,觸發人們的感覺經驗,引發某種與之相適應的情緒和感覺。

因此,我們在感知某個色彩的一瞬間,同時會引發一系列的情感內容,這些情感內容大多源於色彩的聯想。例如,當我們看到紅色時,並不只是感知到它的物理性能,還會引發溫暖、熱情、喜慶、危險、恐怖等情感內容的聯想。然而色彩的聯想因人而異既具有共性又有個性,同樣的顏色,不同的人感知的情緒內容是不確定的。

色彩的聯想是基於人們積累的視覺經驗,與人所處的文化背景、地域、民族、性別年齡、生活習慣等息息相關,色彩聯想是人對外部刺激做出的有別於他人的主動的、積極的反應,它並不像照相機那樣被動地接受。所以人們感知色彩的過程並不只是視覺範疇,而是包含感知、認識、記憶、想象、分析、歸納、判斷等感覺範疇的反應。

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