星巴克的綠色營銷宣傳設計案例分析

星巴克的綠色營銷宣傳設計案例分析

綠色( Starbucks Green)的咖啡標志和圓形商標內的美人魚搭配的非常協調。今天,星巴克成為了咖啡商標的一個代名詞。1971年在美國西北部西雅圖的一個市場角落開始了第一家星巴克咖啡專賣店 StarbucksCoffee)現在不但占據了整個美國的咖啡市場,同時全世界的專賣店的數量也在急劇增多漸漸成為了咖啡消費市場的最大企業。

星巴克的成功在於,能夠使人聯想到巴黎的露天咖啡、 Milano EspressoBar或者是南美咖啡農場的傳統咖啡形象。這也是一種戰略效果,使得星巴克蛻變成為消費者所樂於接受的充滿活力的、帶有都市文化的年輕一代飲品。從1987年開始,星巴克就非常註重促進企業形象綜合營銷。

不但在紙巾上印有環繞著美人魚的“星巴克綠色”商標,杯子、專賣店的裝修設計風格上也使用了統一的有機形象,從而灌輸給顧客以“星巴剋製造出的咖啡是最好最正宗”的觀念。星巴克的案例說明,一個好的經得起時間檢驗的Ⅵ工系統是營銷成功的關鍵籌碼。成功的Ⅵ可以使品牌的色彩成為品牌的代言人,不用回憶起更多的部分就可以成功的塑造出品牌形象。

比如說,在地產廣告中對消費者的影響於講究們看到橘黃色就會不自主的想到淘寶;看到粉綠色就會聯想到蒂凡尼 Tiffany樣,相同的情況也存在與地產廣告界,熟悉地產的人看到淺肉色就會聯想到聯合格裡。成功的地產色彩營銷同樣也可以深入人心。

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