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黃色在宣傳設計中的色彩考慮

From:Buke printing factory of China | Author:China Bukeprinting factorybook0755 | Published time: 2020-09-11 | 438 Views | Share:
黃色代表豐收的喜悅,生命的源頭,常引起我們對前途的明朗、希望、貴重喜悅、黃金、收獲、富麗等的聯想。黃色是三原色之一,在色彩的語言里,它代表知性,而紅色代表感情,藍色代表精神。

黃色在宣傳設計中的色彩考慮


黃色代表豐收的喜悅,生命的源頭,常引起我們對前途的明朗、希望、貴重喜悅、黃金、收獲、富麗等的聯想。黃色是三原色之一,在色彩的語言里,它代表知性,而紅色代表感情,藍色代表精神。


黃色是最明亮、最活潑、最引人註目
的色彩。黃色使人亢奮,有一種令人猜不透的神秘感,但也容易產生焦慮在中國傳統文化中,黃是天地的本色或者說是人間的正色,《易·坤》記載“天地而玄黃”。

這種天地之色反映在政治上,也就成了皇權的色彩。在中國,黃色
在中國古代是皇家才能夠使用的色彩,因此,黃色變成了一種神秘的尊貴的色彩黃色接近於黃金,有高貴的品質,古代的皇宮並以用黃色為最高貴,例如黃色魄璃瓦只用在皇宮、社援、壇廟等主要建築上。琉璃瓦的色澤明快,顏色豐富有黃、綠、藍等等。一般以黃綠藍三色使用的頻率較多,就是在皇宮中,也不是全部的建築都能用黃色琉璃瓦,主要的建築是用綠色和綠色“剪邊”。

在王府和
寺觀,一般是不準使用全黃琉璃瓦頂的。清朝雍正時期,皇帝特許孔廟可以使用全黃琉璃瓦,以示孔子地位的獨尊。皇帝的龍袍也是黃色的,宋王林《野客叢書》禁用黃條說:“唐高祖武德初,用隋制,天子常服黃袍,遂禁士卒不得服,而服黃有禁自此始。”

黃色的象徵意義也不是一成不變的,中西文化相互融合的今天
西方文化對黃色象徵意義的闡述也逐漸被部分人接受。如“最後的晚餐”中出賣耶穌的猶大就穿著黃色的大袍,因此在西方,黃色極容易使人聯想到這位不忠的叛徒。

而在歌德的眼中,黃色是一種溫柔而歡快的顏色。許多中外藝術家也喜歡
使用黃色,比如凡·高。中國文化中的黃色是頗神秘而又壓抑的,有時不免帶有專制與等級的意味而大自然中的黃色卻是充滿生機的。黃色具有新鮮感,富有生氣,是幸福溫暖、快樂、高貴的代表


黃色運用在地產品牌的推廣過程中的案例有很多。比較多見的主要有兩個
調性。
一是年輕向的小戶型樓盤慣用高飽和度黃
,
二是大眾向的高品質樓盤慣用

低飽和度黃

高飽和度黃色一明快現代(針對年輕受眾感知)

低飽和度黃色——尊貴高檔

黃色在宣傳設計中的色彩考慮
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