色彩的冷暖感對化妝品包裝設計的影響

色彩的冷暖感對化妝品包裝設計的影響

色彩的本身並無冷暖的溫度差別,但在視覺上,不同的色彩會引起人們冷暖感覺的心理聯想。

通常我們所說的暖色是那些看到後會聯想到陽光、火焰、熱浪等事物的色彩如紅色、橙色、黃色等,暖色會令人產生溫暖、熱情等感覺。而冷色是指那些看到後會聯想到冰雪、天空、河流、海洋等事物的色彩,如藍色、青色、藍綠色等色會令人產生寒冷、平靜、默然的感覺。在色相環上,最冷的色彩是藍色,最暖的色彩是橙色,綠色和紫色為中性色,越靠近橙色的色彩就越暖,越靠近藍色的色彩就越冷,黑、白、灰等無彩色為中性色。“中性色如果同強烈的色彩搭配在一起時,才會顯示出它們應有的色彩性格”。就如當紫色與冷色調搭配時,它會顯得偏向暖色調。

在化妝品廣告設計中,“一切冷暖色感均來自不同色的組合對比不能簡單地、地就某一色套用冷暖結論。例如,同為暖色系的各色彩當中,紅色系中玫紅色給人感覺就會偏冷,而朱紅色卻偏暖;黃色系中的檸檬黃色給人感覺偏冷,而橙黃色卻偏暖;在中性色彩中,藍綠色偏冷,黃綠色偏暖,藍紫色偏冷,紅紫色偏暖;在無彩色當中,白色和灰色給人感覺偏冷,黑色較中性,但如果以黑、白對比組合,就會因為對比原因使黑色看上去偏暖。

總的來說,“色彩的冷暖感覺,不僅表現在固定色相上,而且在比較中還會顯示其相對的傾向性”。同時,不同色彩對受眾的刺激程度不同,再加上人們視覺經驗上的差異,對色彩產生的冷暖聯想也會有差別。

色彩的冷暖感對化妝品包裝設計的影響