化妝品廣告根據媒體特點確定色彩方案

化妝品廣告根據媒體特點確定色彩方案

媒體的特點不同,廣告的設計方法也就不同,廣告色彩的選擇與搭配也會有一定的差異。同樣是平面廣告,紙質印刷媒介的廣告與電子媒介的廣告的設計方法就會各不相同,而同為紙質印刷媒介廣告,報紙、雜志、招貼、DM直郵的設計方法也會有一定區別。針對不同媒體的屬性與特點,相應地調整廣告的色彩設計方案也是化妝品廣告的一個重要原則。

1、報紙類化妝品廣告:

報紙的種類繁多,報紙上的化妝品廣告設計相對來說比較粗糙,但報紙的發行量巨大,受眾數量也很多,而且成本較低,以中低檔化妝品以及一些美容美體類產品的廣告為主。報紙上的化妝品廣告傳播面廣、傳播迅速、簡便靈活、易於存查而且製作成本低廉。由於報紙類化妝品廣告是靜態平面廣告,沒有動態影像的聲畫結合,唯一能夠凸顯廣告重點的有效手段就是色彩的運用,它可以使廣告的重點內容更加鮮明突出,從而提高受眾的註意與記憶。

為了吸引受眾的註意力,在以黑色文字為主的版面上廣告色彩應豐富絢麗,而在同版廣告較多的情況下,可以運用色彩的反差,突出與其他廣告的不同,與相鄰的廣告劃清界限,比如在眾多色彩鮮艷炫目的廣告中,運用低調簡潔的色彩設計來區別於其他廣告,給人獨樹一幟,別有趣味的感覺。為了清晰地反映商品的形態和屬性,化妝品廣告的色彩搭配應對比鮮明,長調對比、對比色相對比互補色相對比、鮮強調等都是不錯的選擇,這樣還可以提高畫面的感染力,激發受眾的想想與聯想

2、雜志類化妝品廣告:

然同為紙質印刷媒體,雜志紙張的材質要比報紙強很多,而雜志的針對性較強,不同雜志的目標受眾也不同,相對於報紙更專業一些。雜志類化妝品廣告,對色彩設計的要求很高,優質的紙張與精美的裝幀也為廣告色彩作用的發揮提供了有利的載體和平臺。時尚類雜志與美容類雜志是化妝品廣告的集聚地,這些雜志的讀者主要是時尚界人士與時尚前衛的女性,廣告商品多是高端化妝品以及一些奢侈品牌,廣告的內容與形式也比較多樣化,折頁廣告、跨頁廣告、整版廣告、聯券廣告、贈品廣告、立體廣告、有聲廣告、香味廣告層出不窮。

“我國的時尚類雜志起源於上世紀八十年代,由於其宣傳的時尚消費內容這類雜志在誕生之日起就成為中產階級的專屬雜志,因此它也成了化妝品廣告尤其是中高檔化妝品廣告的集中地”“當代社會,越來越多的女性尤其是上班族沒有時間關註電視媒體,同時他們又渴望精緻的生活,於是她們倍加關註時尚類雜志,這就使得化妝品廣告在時尚類雜志中生命力旺盛,這也決定了時尚類雜志中的化妝品廣告會越來越繁盛的發展”。針對雜志化妝品廣告目標受眾群體的各項特徵,如文化素養較高、具有一定的購買力、審美獨特、長期生活在都市、對美麗的執著追求等,廣告色彩設計可以選擇華麗的、高貴的、高雅的、精緻的、清新的方案。

3、POP化妝品廣告:

POP廣告可分為廣義與狹義兩種,廣義上講,凡是在百貨公司、商場、超市等銷售點周圍及內部以及陳列處設置的廣告物,如匾額、裝潢、條幅、充氣物招貼、指示牌、LED、液晶屏以及店內發放的廣告海報、刊物等都屬於POP廣告而狹義上講,只有出現在銷售點內部的促銷廣告才是POP廣告。文且面POP化妝品廣告的最終目的是增加銷售額,最常見的就是新品推介、減價打折、買贈等內容的廣告。POP的種類和花樣繁多,不同的樣式其色彩設計方法也就不同。

手繪的POP化妝品廣告是最常見、最直接、最易解讀的,它不需要精美的印刷,也不需要高昂的製作費用,而效果卻超出那些裝飾性的廣告,因為它簡潔明瞭地傳遞了目標消費最關心的信息—打折促銷,訴求比較單純。手繪POP化妝品廣告通常以文字為主體、又是會用一些圖形或圖片來裝飾畫面,這樣一來,文字的色彩就成了重點設計對象,可選擇鮮明的色彩再配上對比明顯的描邊,畫面要有適當的留自,圖形、圖片的色彩應服務於主體,不能太華麗搶眼否則會乾擾廣告的傳播重點。化妝品的櫥窗廣告多採用開放式櫥窗的組合陳列特寫陳列。

組合陳列就是將化妝品按品牌、系列有序地擺放,特寫陳列就是將某些主打化妝品的單品或是系列產品放大到一定比例,並通過某種載體呈現給受眾,如大型的化妝品模型、大尺寸的標牌等。好的櫥窗設計能使化妝品門店從平談無奇的街景中“跳出來”,吸引受眾的目光。

由於廣告化妝品的色彩是固定的,但仍為主體,櫥窗廣告的色彩設計重點就集中在背景與道具以及燈光上,背景色應選用與廣告化妝品對比強烈的色彩,而相關的道具應起到裝飾與平衡畫面的作用燈光應明亮且層次分明,令受眾感到舒適,要能突出廣告化妝品的所在,整個廣告的色調應是高雅、別致、有格調的,而且要考慮當地的氣候與環境。貨架化妝品廣告多數應用在超市、專營店如屈臣氏當中,色彩在貨架化妝品廣告中起到吸引註意、品牌提示、引發聯想等重要作用。

貨架的色彩第一要考慮的就是品牌色彩,其次是環境因素,要既具有品牌代表性,有與周圍環境形成對比,才能引起受眾的註意。懸掛式化妝品廣告位於銷售點內化妝品櫃台與天花板之間的空間它既能宣傳商品,又能裝飾環境,懸掛式化妝品廣告的色彩設計應與周圍環境和諧,不能過於凝重或凌亂炫目,由於位置較高,受眾不會特意去抬頭觀看,只會有一定距離的地方註意到它的存在,所以要選用清晰簡潔的畫面搭配色彩鮮明的大字體,而且文字內容應簡明扼要,主要通過大幅的畫面來烘托美好的氣氛。

銷售點發放的化妝品海報以及刊物都以介紹商品和促銷為目的,單一品牌的海報和宣傳畫與雜志和網媒的色彩方案一致,而綜合類的海報和刊物由於涉及的化妝品品牌眾多,所以其中的每個廣告都應區分明顯,可採用有規則的色塊排列為背景每個不同的色塊上刊登不同化妝品的廣告,也可以用一些線條進行分割,是版面設計更加美觀、大方、有個性。

戶外化妝品廣告是一般尺寸較大、視覺沖擊力強,發布周期長,並且可以融合多種傳播媒介。戶外化妝廣告通常出現在人流涌動的繁華地段,街道和建築比較密集,如果不能與周圍的環境融入到一起,就會顯得突兀,給受眾帶來混亂厭煩的感覺,因此,應選擇簡潔高雅的色彩搭配。但與環境相融不等於沒有個性沒有個性的廣告無法吸引眾的註意並因此要在形式上有所創新,區別於其他產品的廣告。另外,戶外化妝品廣告的色彩選擇與搭配應與季節文化和地域特點相吻

5、電視化妝品廣告:

電視化妝品廣告通常以視聽結合的廣告形式,將動態的畫面與生動的音響有機得結合起來,畫面的運動性與瞬時性決定了電視化妝品廣告的製作要在受眾的承受範圍內,最大限度地刺激受眾的視覺和心理,產生較強的溝通效果與傳播效果,“在電視廣告中便於記憶和識別的色彩才是最有效的”。明度對比作為色彩設計中最為明顯的一組對比,在電視化妝品廣告中應用的最為廣泛,效果也是最為突出的。

由於電視的特殊成像原理,其光感極強,根據光感的特殊屬性,在電視化妝品廣告的設計中,如果我們想要通過某個或某組色彩快速有效地向人們傳遞產品信息,就應該適當地提高該色彩或該色組與背景色的明度差異,調整好該色彩或該色組與背景色之間的面積比例,因為吸引受眾註意力的關鍵不適生硬的提高亮度,而是明度對比的差值和麵積的大小

6、網絡化妝品廣告:

網絡化妝品廣告的主要受眾為年輕人和部分中年人,它不受傳統廣告媒介那樣受到印刷技術和成本的限制,色彩的選擇和使用更加自由與豐富。由於網絡上的信息量巨大,各種廣告鋪天蓋地,廣告的形式也復雜多變,所有廣告的色彩設計都力求博得受眾的目光。“色彩在網頁廣告中,應該遵循簡單、和諧、主題突出的原則。把網頁廣告的主題設置為醒目的顏色能有助於用戶快速找到廣告的傳播內容和主體”、在有其他商品廣告在頁面內的時候,網絡化妝品廣告應利用化妝品獨特的屬性,選擇淡雅自然或者高貴奢華的色彩方案,從眾多以光鮮亮麗廣告中脫穎而出;在專業美容或化妝品電子商務網站上,就應重點突出廣告化妝品的個性,充分發揮品牌色彩和個性色彩的作用,使該化妝品廣告能夠區別於其他化妝品的廣告。

化妝品廣告根據媒體特點確定色彩方案