圖形創意和平面設計適應社會環境的關系

圖形創意和平面設計適應社會環境的關系

當代的社會環境是任何設計師、任何設計方式都無法脫離的,都受其制約和響,在進行平面設計時,我們所能做的就是主動適應它,並以此為基礎和起點服務於社會,推動當代社會的發展。

就文化這個大環境而言,20世紀末與21世紀初是一個交叉學科極度發達的時期,是綜合產生新知識的時期。各學科之間的相互滲透、作用與綜合,變異出許多多新的事業領域,僅心理學與藝術學科的融合就派生出視覺藝術心理學、廣告藝術心理學、圖形心理學、音樂心理學等新的學科。於是,多元、多維、開放便成了當代文化環境的主要特徵。這個環境不僅倡導變革與創新,反對以單固定不變的邏輯和公式主宰世界,而且還鼓勵以多層面、多角度的思維方式看問題,結果就形成了當代精神的復合性和異質性。文化環境的變異,必然會影響著設計學科的發展,推動設計觀念發生變革,也必然會促使平面設計的方式包含著對社會環境的綜合性思考。

如此一來,利用物象與物象之間的組合關系去預示某種綜合的邏輯概念就成了為平面設計服務的圖形創意的主要方式,這種方式不是設計師能有意模仿或避開的,它是自動化的,是時代變化的產物從藝術這個小環境上看,特別是從當代繪畫方面看,它對圖形創意方式的影響則是直接性的。受大環境的影響,當代繪畫,尤其是在改革開放的歡歌中出現的中國當代繪畫正經歷著古典的、現代的、傳統的、後現代的繪畫藝術的同時沖擊,在大匯合導致大融合的氛圍中,中國的當代繪畫正朝著拋棄固有的視覺經驗向更加主觀的方面發展,特別是那些對焦點透視消解、形成多視點格局、放棄敘事情節的繪畫方式,如今已成為主流和發展趨向。

這種新的具有顛覆性的繪畫方式,不受常規的束縛,打破了時間的前後、空間的順序、因果的聯系,使一切均為我所用,強烈地顯示瞭解構與重組的意識和精神,並憑借“偶然”的組合構建了一種全新的視覺形態。這種開放式的信息表達方式所形成的視覺沖擊力不但促使圖形從以往裝飾性、輔助性的配角轉變為對畫面具有主導作用的角色,而且也成為圖形創意的主要表達方式。

圖形創意主要表達方式的形成與當代民眾的心理需求形成同構關系。作為主體的民眾身處性質有別特徵各異的多種復合化環境中,尤其是在各種復合性文化因素共時態的作用下,其價值觀念及行為規範自然會發生相應的轉變。這種轉變帶有一定的加速性,必然會使民眾的人格中同時包含著未來取向的嶄新層面和固守現實的物質性層面,不可避免地出現既崇尚自由、挑戰局限、追求獨特個性衷於嘗試新奇帶來的刺激、追逐潮流、愛幻想,又遵守規則,求穩定、重實效的復合性心理狀態。於是在圖形上,民眾開始不滿足於原先單調的、缺乏情趣的視覺樣式,轉而去追求豐富、變幻、愉悅、個性等異樣的視覺效果。很明顯,這是其心態的多重維度與多重層面交疊的結果。這種復雜、無形的心理需求,非常渴望有一種可視的、具有折衷性和包容性的圖式去為之“吶喊”,以排解其因各種“矛盾”所引起的心理緊張。因此,圖形創意所具有的豐富而非簡單、復義而非單義、多情而非單調的信息表達方式,自然就成了民眾認同的構形語法。

從上述中可知,圖形創意所具有的構形語法可以使平面設計適應當代的社會環境,因為任何設計信息的傳達都是在一定社會環境的前提下進行的。平面設計的社會功能決定著設計師必須主動融入當代的社會環境中,才可能瞭解時下的觀念與需求,獲得相關的項目、元素和創意活力,並促成其創意方式的合理性及其結果的應用與推廣。運用圖形創意為平面設計服務,就是使其能夠融合當代社會環境,在這個環境里,不光有誘發和助推圖形創意方式形成的因素,也包含著對平面設計的各種價值的鑒別或判定標準,平面設計的成效如何,最終還要由其來檢驗。所以,設計師必須以必要的創意形式主動地與之取得一定的協調,才可能使自己的平面設計脫穎而出,使一個或幾個人的思想轉換為千萬人的思想。因此運用當代社會認可的圖形創意方式為平面設計服務,不僅應該成為設計師的職責還應該把它看成是一種有道德的設計行為。

另外,平面設計與當代社會環境的關系又是互動的,它產生於一定的社會環境,又反過來為一定的社會服務。在圖形創意的作用下,平面設計成了社會環境的一個部分,並使其與周圍的其他設計共同構成了一個新的、和諧的社會環境平面設計在參與構築時代形象的同時,也實現了其應有的價值,因為它的社會功能總是鼓勵自己最先向民眾傳達社會潮流和時尚流變的信息。相反,任何“超越或脫離當代社會環境,並與之格格不入的平面設計,即使是批量復制,也不可能產生社會價值。

更多畫冊印刷，包裝盒定做
請聯系客服

圖形創意和平面設計適應社會環境的關系