傳統媒體與新媒體藝術印刷的發展趨勢

傳統媒體與新媒體藝術印刷的發展趨勢

就目前媒體發展的情況來看,新媒體雖然在市場占有率上優於傳統媒體但也有其自身的缺陷,最大的“硬傷”就是原創內容不夠。在海量的信息中新聞的內容可信度和權威性不足,並且重復較多,使新聞的價值“大打折扣正是因為傳統媒體所固有的這個優勢不會在短期內被新媒體馬上效仿成功所以新媒體發布的內容仍然會依賴傳統媒體。

此時,在傳統媒體與新媒體交替的時候,正是二者互相融合、取其精華去其糟粕、相互借鑒、共同發展的關鍵期,如此一來,不僅能讓受眾感受到信息的便捷,還能獲取到真正有價值、有內容的新聞。那麽,二者又該如何與新媒體融合、優勢互補、共利共贏?

首先,傳統媒體也要緊跟時代的潮流。新媒體的迅速發展雖然擠占了傳統媒體的市場,但它的大量內容仍要依賴於傳統媒體。所以傳統媒體大可以利用這個優勢,與新媒體融合發展,並制定好發展規劃。這方面,就要向新媒體學習,瞭解網際網絡時代人們的需求和生活方式的改變,並進行內容、渠道、技術、平臺、經營管理等多方面的深度融合。

其次,解放思想,做到“人”的融合。傳統媒體有著許多既有專業知識又有豐富工作經驗的優秀新聞工作者,這些傳統媒體的新聞工作者對於新媒體來說是“稀缺物資”。如果新媒體想要建立一批這樣的新聞隊伍,會在許多方面存在障礙,如成本高、人員流動大等問題,最主要的是不會在短時間內達到預期效果。

最後,利用新媒體成熟的軟件和工具,傳統媒體打造自己的“新媒體經過日積月累,傳統媒體已經在受眾眼中有著不同程度的知名度和影響力。所以,傳統媒體便可採用品牌延伸的策略來實現市場份額的增長和原品牌的強化,如《人民日報》建設了其以新聞為主的大型網上信息發布平臺一人民網。

綜上,盡管新媒體擠占了部分市場份額,但是傳統媒體擁有優於新媒體的人才、資源、權威性及品牌等傳統優勢,新媒體必然要與傳統媒體結合各取優勢,互補短處,形成一個綜合的信息傳播和互動的平臺,推動全媒體時代的到來。

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