CI是什麽意思

CI是什麽意思

CI又稱Cs,是英文詞組 Corporate Identity System的縮寫。 Corporate是法人的、社團的”的意思, Identity是“識別”的意思, System是“系統、體系”的意思,詞組的直譯就是“企業的識別系統”。從中文的角度來說,就是“企業形象設計”,指的是通過統一的整體傳達系統將企業文化外化為企業形象的過程。

CI的主要含義是指將企業文化和經營理念等抽象概念統一設計並利用整體表現系統(尤指視覺表達系統)將企業營銷概念傳達於公眾,使其對企業產生一致的認同,以形成良好的企業形象,最終促進企業的產品和服務銷售。

CI是一種統一化、規範化、標準化的設計系統,旨在強化企業形象,註入新鮮感和沖擊力,使企業引起外界註意,進而提高企業知名度,獲得更好的經濟效益這里需要強調的是兩層意思:首先,C是一種經營管理技法,是企業經營管理的一個重要方面。通常來說,企業識別主要靠推銷產品、廣告宣傳等手段來實現。但是,如果企業及其產品、服務與同類企業間缺乏明顯的區別,那麽在市場競爭日趨激烈的情況下,獨特的企業形象就難以樹立。

因此,需要重塑個性化的形象,以提高企業聲譽,求得社會認同。其次,C1不是零碎的、不規則的、單一的形象顯示,而是在統化、規範化、標準化設計基礎上構成的能反映企業風貌、展示企業形象的整體識別系統,是一個足以引起大眾註意、認同,最終產生經濟效益的傳播體系或符號系統CI的內容包括MI( Mind Identity,理念識別)、BI( Behavior Identity,行為識別)和V1( Visual Identit,視覺識別)3個方面。

狹義的CI即指V,它以各種視覺傳播為媒體將企業活動的規範等抽象的概念轉化為標志、標準字、標準色等視覺符號,塑造企業獨特的視覺形象。在CI中,視覺識別系統設計最有傳播和感染力也最易為公眾所接受,且具有新奇和整體等特點。

CI發展至今已形成完備的理論與實踐系統,並有許多成功的範例。企業的識別策劃是CI策劃的主要內容,企業視覺形象設計是CI策劃的落腳點。中國台灣地區CI設計權威林磐聳將CI定義為:“將企業經營理念與精神文化運用統一的整體傳達系統(特別是視覺傳達設計)傳達給企業周邊的關系或者團體,並使其對企業產生一致的認同感與價值觀”

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