CI的構成系統有哪些

CI的構成系統有哪些

CI由MIS(理念識別系統)、BIS(行為識別系統)和VIS(視覺識別系統)3個子系統組成

(一)MIS(理念識別系統)

MIS是 Mind Identity System的縮寫。它是一種通過企業經營理念定位,來傳達企業宗旨、企業精神、企業目標,從而展示企業獨特形象的設計系統。企業理念是C1中的靈魂,也是系統運作的原動力和實施的基石,它包括企業經營信條、精神標語、企業風格、企業文化、經營哲學、價值觀念、理想追求等。企業理念的定位是CI策劃的關鍵。企業理念是企業存在和發展的指導思想,是企業形象定位和確立目標的依據。企業理念的更新和重構,是建立在心理學研究基礎之上的,是來自企業對市場的認識和適應性生存的結果。有人稱MS為“企業的心”,沒有它,其識別系統的建立將是不穩固的。

(二)BIS(行為識別系統)

BIS是 Behavior Identity System的縮寫。行為識別涵蓋了整個企業的經營管理活動,它是在企業經營理念指導下的企業組織和全體員工的言行準則,通過企業對外參與、反哺,對內組織、管理、教育、培訓等活動,來展示企業的獨特形象。從形式上看,行為識別系統是一種反映企業動態過程的設計系統,是企業市場行為規範化、標準化的要求,是“企業的手”。

(三)VIS(視覺識別系統

VS是 Visual Identity System的縮寫。企業視覺形象設計以視覺傳播力作感染媒體,將企業理念、企業規範等抽象語意轉換為具體符號概念,呈現於社會大眾面前,形成企業獨特的視覺識別手段,並向外界發表、傳達,樹立企業形象。視覺識別系統按其作用來分,可分為基礎和應用兩大部分。基礎部分有八大要素,包括企業名稱、品牌標志標準字體、印刷字體、標準圖形、標準色彩、宣傳口號、經營報告書及產品說明書;應用部分有十大要素,包括產品及其包裝、生產環境和設備、展示場所和器具、交通運輸工具、辦公設備和用品、工作服飾、廣告設施和視聽資料、公關用品和禮品、廠旗廠徽、指示標志和路牌。研究表明,人們感受外界刺激的83%來自視覺,因而視覺傳達成為企業信息傳達的最佳手段。視覺識別系統是企業形象的直接傳達系統,故被稱為“企業的臉”。

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