產品包裝印刷設計中材料因素的考慮

產品包裝印刷設計中材料因素的考慮

(一)功能性

功能性是指產品包裝設計材料能夠發揮的功效和有利作用,是產品包裝設計選擇材料的最重要的因素。通過包裝保護或保存產品,繼而展示產品的質量、規格、功能和價格檔次等。包裝設計越能準確地反映其本質和品質特性,就越能吸引顧客。對消費者來講,產品包裝像一個無聲的推銷員,把與產品相關的信息傳達給消費者。設計者要註意根據產品的自然屬性,選擇相應的材料,展示其功能。

(二)經濟性

經濟性是指產品包裝設計所耗用的資源合理性和成本節約的水平。在當代社會,包裝設計的附加值在商品價值上的體現越來越突出,於是,隨之而來的是各類紛繁復雜、形式煩瑣、材料奢華的過度包裝,導致了包裝設計的畸形發展。國內廣受批評的月餅過度包裝問題就是一個典型的案例。月餅禮盒過度包裝,使天價月餅登堂入室,也使得月餅這種中國傳統食品遠離了普通老百姓。此外,過度包裝造成資源巨大浪費,包裝廢棄後也會對環境造成嚴重的污染。據有關部門統計,目前包裝廢棄物體積已占固體廢棄物50%以上。為消除商品過度包裝的頑疾,國家有關部門從2010年4月1日起實施《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》規定,從法規層面對包裝的經濟性進行引導和限制。無論是從政策法規,還是從節約成本、易於銷售等方面來考慮,包裝設計應根據不同產品特性的需要選取相對經濟實惠的材料

三)環保性

環保性是指包裝材料在製造和消費過程中是否會對自然環境造成污染。環境惡化已成為全球最嚴峻的問題之一,強制環保的時代已經到來,是否具有環保性成為評價包裝設計好壞的一個重要因素。盡量採用可降解的低碳、可回收再循環以及新型納米材料做包裝,符合環保標準,也適應時代潮流。在設計初始階段必須考慮減少資源的消耗,還要註意拆解與回收等問題,一件包裝設計產品,其材料種類不宜過於復雜,且便於拆解。目前環保材料的選取,可以多考慮可再生紙張、可生物降解的塑料、能夠反復利用的金屬等。日本的“無印良品”(MUJ大受消費者歡迎與其“環保”理念是密不可分的。

(四)審美性

審美性是指對包裝材料進行造型、色彩、比例、搭配等藝術的技巧和手段加以處理,展示其特有的藝術魅力。它可對產品起到廣告性的宣傳推銷作用,並且讓人產生情感上的共鳴,給人以美好的藝術享受,起到潛移默化的審美作用,甚至賦子文化和精神內涵。要求設計者具有敏銳的洞察力和深厚的文化藝術素養,並善於應用構圖、色調等藝術因素,在普通材料錶面的紋理和質感的基礎上,利用不同材料的錶面形狀或變化的特點達到產品包裝的最佳效果。如黃永玉先生設計的“酒鬼”酒的包裝,用泥巴簡單拿捏的酒瓶,造型古樸大方,瓶型肌理感強,表現出中國悠久的白酒文化歷史。在色彩方面,以民間傳統春聯的大紅為主,點金於紅底上面,以黑色書寫酒名,外盒用燙金和書法的藝術形式,富麗堂皇又典雅大方,洋溢著濃鬱的中國傳統文化風格,充滿民族氣息,呈現的氣韻雅緻又高貴,極具獨特的欣賞價值

(五)安全性

安全性是指包裝設計材料沒有潛在危險或不穩定狀態。產品包裝設計以確保產品和消費者的安全為根本出發點,我們在進行包裝設計時,要充分瞭解被包裝產品的基本特性及其所要求的保護條件,熟悉包裝材料的各種性能、適用範圍、適宜條件及其對被包裝產品的影響,根據產品安全性要求,選擇適當材料,進行包裝設計和工藝技術操作等,達到無毒害、結實、無堅銳棱角、防氧化、耐腐蝕、耐沖擊、耐爆裂、阻隔好等特性,在保質期內不受外界普通環境因素,如溫度、濕度、氣壓等的變化而發生物理和化學性質改變,確保生產和消費安全。特別是針對兒童和老年人的產品,材料的安全性顯得尤其重要。

產品包裝印刷設計中材料因素的考慮