平面設計的流程（一）調查

平面設計的流程（一）調查

平面設計是以有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程,設計的成功與否很大程度上取決於理念是否準確,考慮是否完善。設計之美永無止境,完善取決於態度。

調查是瞭解事物的過程,設計需要的是有目的和完整的調查。背景、市場調查行業調查(關於品牌、受眾、產品等等)、關於定位、表現手法等。調查是設計的開始和基礎(背景知識)。

以智能手機廣告的平面設計為例來具體闡述在設計之初的調查的重要性。消費者是否真的會因為手機廣告而關註產品和服務?當然會,手機廣告在本質上跟傳統的廣告沒有區別,而且用戶面更廣,關鍵是目標群的鎖定,首先要弄清楚自己的訴求是什麽以及是向什麽樣的消費群訴求這兩個問題。

其次,手機廣告要非常註意信譽的問題,當前的廣告已經是處於鋪天蓋地的狀態,再加之手機廣告的推波助瀾,消費者的謹慎和疲倦可想而知。如果手機廣告代理商不從一開始註意構建自己的信譽體系,那麽很快就會跌倒在起跑線上。消費者是否能夠關註廣告中的產品和服務,首先是網絡運營商的權威度,其次是廣告發行商的信譽度,最後才關註廣告本身的表現力。

尼爾森調查公司最近進行的一項在全球47個國家的調查顯示盡管廣告平臺和廣告資源越來越多,全世界的消費仍然對來自消費者的評論最信任口碑才是最強有力的行銷工具,在調查中傳統廣告渠道仍然受到公眾信任,手機的文本廣告信任度最低為18%。

不難看出手機廣告面臨的最大問題是信任度的問題產品質量是一個企業的信譽,而廣告就是企業的銷售,信譽與銷售缺一不可沒有了信譽就沒有了銷售,企業的質量好了,但是它沒有做廣告,沒有宣傳也就沒有了銷售;而廣告有了但它的質量沒有得到保證,這也是不可行的。

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