廣告新媒體的軟廣告是什麽意思

廣告新媒體的軟廣告是什麽意思

指廣告並不直接介紹商品、服務,而是通過在報紙、雜志、網絡、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章(特定的新聞報道深度文章、付費短文廣告、案例分析等)、畫面、短片,或通過贊助社會活動公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度,或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式。又比如在某個段落中植入某廣告。軟廣告和硬廣告的差別在於,軟廣告並不直接闡明是廣告,它是具有隱藏性的,硬廣告也就是純廣告,不是摻雜於其他主體其中的。

產生背景

(1)硬廣告過多,使人厭煩、逆反

眾所周知,廣告最初的意圖是想把某事告之於眾。然而隨著生產力的發展,競爭越來越激烈,人們發現了廣告的巨大魔力,尤其現代媒體的發展使廣告如虎添翼,而廣告對媒體的支持又使媒體如魚得水,二者互利互惠,推波助瀾,形成了鋪天蓋地的廣告網絡,過多的廣告刺激使受眾眼花繚亂,無所適從,由適應而麻木,由厭煩而逆反。而廣告一旦沒有了效果,那就不得不改弦易轍。

(2)假廣告泛溢,使人反感、提防

在廣告過多的社會里,以假亂真的“南郭先生”,也很容易混入廣告陣營,虛假廣告不恰當地對產品

信息尤其是功效進行誇大,甚至無中生有,傳播虛假信息騙取消費者上當。受眾不僅對假廣告反感,而且對真廣告也小心提防起來了

(3)文化程度、審美心理的提升

現代社會,消費者的審美觀念已大多從實用的美、科學認識的美上升到欣賞的美的高度或境界。他們喜歡有文化內涵的、能讓自己參與的廣告,而軟廣告正好滿足消費者的這種發揮自己的創造才能和潛力的心理需求。

優缺點

優點:相對滲透力強;商業味道淡,可信程度高,時效性強;廣告投入成本低,漸進式的敘述;消費者可以增長知識,擴大視野。

缺點:傳播速度慢;涉及對象相對狹窄、有限;增加公眾印象方面相對較弱;靜態性。

總之,廣告是消費者快速、準確認識產品的途徑之一,是企業提升品牌知名度一個不可缺的部分,是企業搶占市場的有效手段。硬廣告正是具有傳播速度快,殺傷力大,涉及人群廣的優點,所以一直以來成為大多數企業的首選。綜觀國內知名品牌,都很重視硬廣告,而且很多企業都是首先通過硬廣告來打響自己品牌的。

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